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 検索エンジンは、利用者視点と同時に、ウェブ標準に忠実であろうとします。具体的には、「HTML標準で重要な語句を囲むことになっているタグが囲むテキストは重要なテキスト」として理解します タイトルは検索エンジンが最も重要視する要素ですが(単語の順序を入れ替えるだけで順位が変動するほど影響力が強い)、検索結果に表示されるため、利用者に強い訴求力を持つ重要な要素です。 内部要因は当該サイトの管理者が容易に改善を進められるものですが、外部要因は他サイトからのバックリンクを要因とするため、その改善は容易ではありません。

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